Новинки изданий

УДК 339.138

Осипенко, Н. А. Механизм позиционирования товаров на потребительском рынке : монография / Н. А. Осипенко. — Могилев : МГУ имени А. А. Кулешова, 2018. — 160 с. : ил.

ISBN 978-985-568-442-9

Рыночная среда определяет такие условия ведения бизнеса, когда успех производителя зависит от его эффективной маркетинговой деятельности. Для этого необходим инструментарий, использование которого позволяет обеспечивать устойчивое положение на рынке и получение конкурентных преимуществ. Одним из таких маркетинговых инструментов выступает позиционирование товаров, вопросам применения которого и посвящена монография. В работе проведен анализ подходов к позиционированию товаров на рынке, разработаны его методические основы для потребительских товаров, предполагающие проведение оценки конкурентных позиций в восприятии потребителей и обоснование выбора атрибутов для создания сильной позиции, также предложены рекомендации по организации деятельности отдела маркетинга на предприятии при проведении позиционирования.